Les ventes des fêtes de fin d'année aux États-Unis devraient connaître une hausse modeste par rapport à l'année dernière, selon les données de la National Retail Federation (NRF) publiées jeudi, les Américains se montrant plus prudents pendant la période importante des fêtes de fin d'année, alors que les budgets des ménages se resserrent.
Le principal groupe de l'industrie du commerce de détail a déclaré que les ventes de Noël, y compris le commerce électronique et les ventes hors magasin, augmenteraient de 3 à 4 % pour atteindre 957,3 milliards de dollars et 966,6 milliards de dollars en novembre et décembre. Ce chiffre est à comparer à la hausse de 5,4 % observée l'année dernière et à celle de 13,5 % enregistrée en 2021.
Les acheteurs prennent des mesures calculées avant de faire des folies pendant les fêtes de fin d'année, car les prix élevés des carburants et des denrées alimentaires grèvent le budget des ménages, qui commence à être grevé par les remboursements des prêts étudiants.
Les budgets serrés ont poussé les Américains à faire la chasse aux bonnes affaires et à acheter des produits principalement pendant les jours de forte réduction comme le Black Friday et Thanksgiving.
Les prévisions sombres de la NRF pour ces deux mois font écho à des prévisions similaires de Deloitte, qui prévoit que les ventes de Noël aux États-Unis augmenteront à leur rythme le plus lent depuis cinq ans, car les consommateurs achètent des articles et donnent la priorité aux produits nécessaires à leurs besoins quotidiens.
Toutefois, depuis quelques années, la saison des achats pour les fêtes commence dès le mois d'octobre, car de nombreux détaillants proposent des offres et des réductions tout au long du mois jusqu'en décembre afin d'attirer les consommateurs, ce qui a probablement réduit les ventes pour la période novembre-décembre.
Amazon.com AMZN.O a organisé un deuxième Prime Day les 10 et 11 octobre, Best Buy BBY.N a proposé une vente flash de 48 heures et Target TGT.N a mis en place un programme "Deal of the Day" à partir d'octobre pour attirer les clients qui cherchaient à avancer leurs achats pour profiter des remises plus importantes.
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